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女装尾货设计师服装品牌网售无果 平台或只为造势

发布时间:2019-08-16 18:34:04 阅读: 来源:肩垫厂家

导语:

原计划于1月2日首发预售服饰的DANG·DHUB平台,如今依然是去年10月27日发布时的模样,尚无独立设计师品牌服装开始预售后的正式交易。看来,设计师服装品牌网售不是谁都玩得转的。

? ? ? 没有作品被成功预定

2014年10月底,中国国际时装周期间备受关注的DANG·DHUB当当上独立设计师预售专区启动。DANG·DHUB是当当与中国服装设计师协会联合推出的战略平台,旨在扶持独立设计师品牌,将产业上下游有效连接。13位优秀设计师的2015春夏系列新品同步上线,实现独家预售,当时在时尚行业尚属首次。

记者了解到,13位独立设计师品牌的作品都以“1元”在当当进行网上预售。在2014年10月27日-11月30日的预定时间内,一旦货品的预定数量超过5000件,就会被定制,并预计于今年1月2日在当当首发销售。

如今距离预计的首发时间已过去近半个月,DANG·DHUB界面显示内容和两个月前预售时没有任何差别。按照当时的介绍,货品预定量超过5000件就会被定制。业界猜想,或许是没有一位设计师的作品获得相应的预售数量。记者致电当当相关部门并发邮件了解具体原因,但截至发稿时,对方并未做出回应。

而DANG·DHUB平台另一主办方中国服装设计师协会副主席张庆辉则称,没有首发的原因是“还有一些技术问题需要协调”,当记者问及技术问题是指网络平台还是设计师方面,他仅透露:“一些细节还在研究中。”

设计师品牌无后续反馈

前期积极造势的设计师品牌预售行动的受益者之一是独立设计师们。记者致电首批进驻平台的独立设计师惠文龙,他表示:“在初期沟通过合作事宜之后,便没有得到过其他反馈了。”

记者登录当当发现,首页置顶位置写有“服装大清仓”字样,购物界面核心位置也被服饰类产品信息覆盖。图书则置于服饰类闪购专区之下,3C类产品被放置于购物界面的最后一栏中。服装品类中,闪购商品正以1-4.9折进行销售,所售服饰为艾格、韩都衣舍、唐狮、DAZZLE等国产中端品牌及一些国产低价品牌。以打4.9折闪购优惠的Basic House品牌服饰为例,除一件皮绒大衣售价1949元外,其核心价位区间在300-500元之间。在售的服饰产品,无论是风格定位还是商品价格都和DANG·DHUB中的独立设计师品牌商品有明显差别。

独立设计师作品售价一般在1000-5000元之间。对于独立设计师服装产品的单价,北京商报记者的调查显示,国贸商城独立设计师品牌电商平台D2C实体店出入的20位年龄在25-35岁之间的受访者中,70%的人认为独立设计师品牌服饰平均价位在2000-3000元之间是合适的。其中,60%的受访者表示愿意在网上购买独立设计师品牌。

当当或只为造势

在记者的调查中,对于“认为独立设计师品牌网上销售最需注意的问题”的回答中,80%的受访者认为设计要有个性,20%的受访者认为宣传推广要到位。而对于“发货速度要快”一项,则无人关注。北京商报记者致电同样在进行预售的D2C官方客服,其客服人员介绍,独立设计师服饰预售即便订单量小,消费者也愿意等待,发货速度并不是影响独立设计师品牌消费者购买欲望的因素。

可见,从价位、设计、发货时间上来说,独立设计师品牌预售并不是不被消费者接受的商业模式。“DANG·DHUB的具体运作还要看平台的初衷,不排除其更看中传播价值而不是商业价值的可能。”惠文龙说。

据了解,当当的服装品类销售额从2012年的5.6亿元,增长到2013年的27亿元,2014年二季度,其服装日百等品类第三方平台交易量达14.3亿元,同比增长82%,增速远超传统图书业务,目前已经成为图书以外的第二大品类。据悉,当当曾于去年9月在北京服装学院做了一场服装秀,为服饰继续造势。从各大电商去年二季度业绩可看出,在电商企业中毛利率最高的是化妆品,其次是服装,而后才是图书和3C产品。此前有分析师指出,对如今面临阿里和京东崛起压力的当当而言,服装是谋求突破的新业务增长点。

?来源:时尚周刊

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