【消息】差异化价格战谁将是06平板电视主流

发布时间：2020-11-17 10:45:02 阅读：次来源：肩垫厂家

中国彩电业，已经步入一个从数量型向质量型转轨的时期，以单纯的价格战来带动彩电产业发展的策略已经成为历史。技术含量、文化含量和品牌含量更高的差异化竞争的苗头已经在05年广泛出现。在新品的研发上，各大国内彩电巨头稳步跟近，各款新品层出不穷，同时各种新概念，无论是否科学也都不绝于耳：这一切都在告知一个新的时代的开始。

05视点“盗火者”海信“信芯”

在核心技术自主开发上，海信恐怕是05年最大的赢家之一。装配“信芯”的海信平板电视多次被当作国礼，馈赠外宾，十足让海信赚够了面子，在广大消费者心理树立起一面海信=自主技术的大旗。而“信芯”同时使海信成为彩电业底层部件供应商之一，这对海信在未来在彩电业市场的拓展上拥有更多的优势：不再受制于人，反而谋求制之于人。

价格战烽烟依旧

彩电业的价格大战，恐怕比彩电业本身还有名，05年这股势头依然不减。以大屏幕液晶电视为始作俑者的平板价格大战依就在持续。平均四五千元的降幅，9999元、8999元一直到5999元的32英寸液晶现身“十.一”黄金周，让广大消费者转足了实惠，各路商家也都满载而归。目前平板电视的价格已经比去年同期低了近７０％。

个性化平板电视出奇兵

05最具创意的电视应该算TCL的薄典飞翼外观了，V字形内陷的外观，不管品评如何，总之是奇特无比了。同时各种奇特设计：悬浮式外观、琴键设计、镜面外观、复式设计、悬空式支架等等琳琅满目、目不暇接。一种电视不丹是实用品而且也是艺术品、装饰品的理念之风已经悄然刮倒。

今年广告有学问：出概念还要挂事件

概念哲学一直是营销的强有力手段，今年彩电业的新名词更是层出不穷：六基色、流媒体、微晶神画、4：4：4 动态真彩、高清电视、数字电视、平板、8代等离子、7代液晶屏，让善于炒作的促销家不愁没有材料。同时，挂靠“超女”、“神六”这样的热门事件也成了营销热点。

06将至价格论者有理有据

伴随06年中期至少两条第7代液晶面板生产线的投产，第7代液晶面板产能翻番，液晶面板成本和出厂价会进一步压低，大屏幕液晶降价难免，同时遭受液晶电视冲击的等离子电视价格势必会跟随拉低。同时，一贯把价格战习以为常的国内产商拿不出更有效的促销手段，价格战，“你不战，我战”。

低价营销或是不能承受之轻

据了解，今年1-9月整个液晶电视市场的销量增长了80%，但是液晶面板厂商在二三季度却出现亏损。上半年，厦华销售各种型号的彩电116万台，较去年同期增长22.1%，实现销售收入23.93亿元，但净利润仅为1507万元；而海信上半年公司主营业务收入为44.65亿元，净利润仅为3387万元。按其公布的数据计算，两个公司的利润率仅为千分之六到千分之八。近日，国资委再次发出警示，47家电子行业国有重点企业8月份进一步亏损2.8亿元。也许，低价战略已经到了极限，这种营销或是不能承受之轻。

厂商谋求差异化变局

各大厂商，在第七届中国国际高新技术成果交易会上纷纷展出了自己最新的概念力作：海信展出的无线化、网络化平板电视新品，TCL“新平板主义”世界最薄的DLP光显平板背投亮相，长虹3C电视出炉，康佳也有“艺术平板”。这些概念性产品将是06年的主打力量，大家已经在谋求价格之外的市场推广模式。

归去来兮：06趋势依旧未明

有人说液晶电视价格明年还会再降，也有人预言05年底液晶电视价格即将探底，而也有人更去关注新型的概念电视，总之大家都在为06打算。

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