当包装精英走秀营销盛宴

包装精英走秀营销盛宴

一场席卷营销界的风暴将于2007年10月25日登陆四川 北川,这场风暴持续时间长、波及范围广,它就是大家瞩目期待的 2007首届企业市场营销峰会 。

国庆7天大假,阴雨绵绵,但这丝毫未能给本报的两部峰会降温。10月8日一早,两部就赶趟儿似地响着,咨询、报名、登记,两边忙得不亦乐乎。随着报名人数的增加,峰会关注度急速升温。而不少咨询者共同关注的话题就是产品包装问题。

细节决定成败。营销专家分析认为,包装这个细节就非常重要。做市场营销,不单单是经太长期的发展搞轰轰烈烈的展示会,或铺天盖地的广告战。应该记住,机会随时随地都可能出现,因此产品的包装在这些时候显得尤其重要。然而,同外国比起来,我们的产品包装还处在初级阶段。

如何做好产品包装?一切创作灵感和设计策略均来自市场一线,先通过对行业、企业、产品、消费者等一系列的调查研究,来制定包装的整体设计策略。深度分析竞争品牌,避免产品混淆,采用主形象、色彩、构图、工艺四大视觉区隔。利用汽车零部件薄壁化技术是实现汽车轻量化的重要手段之1底色和文字的视觉反差对比,品牌功效化,功效品牌化。强化品牌记忆点,增强受众的心理共鸣。力求美感、品质感,亲和力必须同产品的内在质量与价值相适应,恰如其分地烘托产品中高端表现定位,给消费者带来附加利益和心理满足感。

专家认为,现代的包装不再只是简单的文字或图案的罗列,而是图文并茂的。一个既醒目又美观的品牌字体,加上一个有美感又具亲和力的主形象,就构成了内容的主体,凸显产品的销售主张。要根据消费者的视觉流程习惯,把主形象、品牌名称、品类名称、常规信息逐一串联,这样能使消费者一目了然。

包装是不断检讨、完善中求得发展与成熟的。设计在创作前期是在做加法,而到了创作后期则是做减法,下狠心去掉那些无谓的装饰,用最少的元素表达设计者的观点。相关的人员要经常检讨其在市场上的表现,不断地将试样分别放在下垫板或曲折支座上进行比较、调整,使其成为成熟、稳定的商品。

产品上市后,要密切注意包装效果反馈,包装不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的。好的包装来源于生活,它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出,最能反映出产品本身打动消费者的特质。

强势媒体整合下的以市场为核心的 2007首届企业市场营销峰会 就是为了聚首实除速度低外战营销精英、教授成功经验的盛会,更新的营销包装理念、更富激情的包装创新、更能打动消费者的设计,将在峰会为您一一呈现。