当防伪标识遭仿冒对其原因及出路的分析

防伪标识遭仿冒—对其原因及出路的分析

编者按：近日本相续报道过的，关于"阳澄湖大闸蟹"被假冒的消息，仿冒手段是令人咋舌的“假蟹真做”：只要出几元钱，不是阳澄湖生长的蟹，背壳也能用激光镭射印上“阳澄湖”字样，真伪无从辨别，让销售商和消费者防不胜防。

有防伪标识的假货更好卖

日前在很多使用数码防伪的产品打假中发现，有造假者专门从各地收集未被查询的旧包装上的数码防伪标识，然后将防伪标识的数码卖给专门生产假冒数码防伪标识的不法分子。伪造者用每个防伪数码仿造若干枚标识，分别卖给不同的人，每个买主获得的数码防伪标识数码都不重号。售假者一般都鼓励用户打查询，以确定商品确系真货。“有数码防伪标识的假货更好卖”，售假者甚至“理直气壮”。

执法人员在检查市场时发现，在查获的假冒伪劣商品中，竟然大多数都带有防伪标识，而且有些标识仿制得惟妙惟肖、真假难辨，于是他们调整了方案，将检查的重点对准了贴有防伪标识的商品。

一项民意调查表明：大多数人认为防伪标识不可信，当问到会不会看防伪标识时，大多数表示不会。一个消费者对说：“原来我一直觉得有防伪标识的产品绝对假不了，可以放心买，但现在不一样了，这假的东西也能贴上防伪标识，不但能贴假的防伪标识，连真的都能贴上。”

前不久召开的全国防伪工作座谈会重点讨论了“推广防伪技术，从源头上制止假冒伪劣产品流入市场，让消费者放心购物”的问题，认为产品的防伪标识依然是区别真假的最重要的标准之一。但是在利益驱动下，制假者不断变换手法仿造防伪标识，以假乱真，冒充名牌产品抢占市场，甚至一些在国内外市场上行之有效的防伪技术及其标识也被仿造，或是真的防伪标识通过它可以用于食品的包装材料和医疗中的手术缝合线各种非法渠道落入造假者手中，使赝品贴上了真防伪标识，消费者更是难辨真伪，本就是防伪打假的“拳头”，怎么就成了造假者的“护身符”呢？

消费者和商家成主要受害者

防伪标识的造假给社会带来了很大的危害，首当其冲自然是消费者的利益，而同时商家也遭受很大冲击，这种“双重欺骗”的造假扰乱了社会主义市场经济秩序，企业要花费很大气力去防伪，还得从各个层面去打假。

中国防伪技术协会副秘书长刘玫玫介绍，防伪标记造假在民用产品中比较多见，尤其是近几年我国市场经济的快速发展，民用产品日益丰富，但同时也带来另一方面的隐患，就是造假现象的存在。因为民用产品上一般使用的防伪标识技术含量都比较低，所以问题就比较大一些，不法分子很容易仿制。这些生产民用产品的企业多在保护自己产品的防伪标识上投资不多，造假者“轻而易举”就能伪造出该产品的防伪标识。从商品造假到防伪造假，市场上鱼龙混杂，顾客难辨其真面目。

甚至出现过这样的事。据介绍，一家服装厂的羊毛衫在市场上的销路不错，但该公司并没有给这种羊毛衫做防伪标识，不法分子就从这里钻了空子，“替”该厂做了防伪标识，用到假冒的羊毛衫包装上，顾客自然相信有防伪标识的产品，这下假冒产品倒成真的了。而有的造假者甚至购进一定数量的真货，打开或用仪器探测出其中的查询数码，然后生产同等数量的假冒产品，将假货卖出，再将真货退回厂家。

刘玫玫说，受到假防伪标记冲击的民用商品多是市场上的名优产品，生产企业大都是当地的利税大户。严重的假冒给这些企业带来了巨大损失：一是直接的销售额和利润的损失；二是企业和产品的信誉受到损失；三是企业为了保护、调查，卷入诉讼和打假所产生的费用损失；四是严重分散了企业的精力。

防伪标识究竟如何防伪

一个防伪标识能否得到有效利用，首先取决于以下几个条件：一是技术先进，在一段时间内不被伪造；二是要有技术独家性，能够有效防止向外扩散，以免被仿；三是要有技术易测性，能够方便顾客检测，最好用肉眼就能鉴别出来；四是企业使用防伪产品后风险是零；五是消费者购买产品后风险为零，且不承担任何费用。而现在有些防伪技术，既不方便消费者识别，又需消费者承担一定的费用。如果任凭此类技术继续扩大应用，产品不断流入市场，只能加剧防伪市场的混乱，误导消费者，同时会使本已失信于民的防伪更加“雪上加霜”。

消费者不相信防伪标识，是因为我国的防伪技术和管理方面还存在一些问题，防伪标志不能起到有效作用。一是假防伪，一些生产防伪产品的公司为真假产品都提供相同的防伪标识，甚至做假标识。只要商家给他钱，这些公司就给你做防伪标识，想做什么有什么；二是难防伪，他们生产的防伪标识技术含量非常低，不容易被消费者识别，却易被犯罪分子利用。三是不防伪，生产防伪标识的企业在产品质量上本身就不合格，其生产的防伪产品根本就不起作用。完全是少数没有经国家有关部门核准的防伪生产企业，受经济利益所驱使，知假助假，恶意而为。通过这种途径流入市场的防伪标识产品，确属真防伪标识，但真防伪标识用于假货上，无异于给假货穿上了“合法外衣”，这种危害与损失更无法估量。

出现以上问题的原因主要有以下几点：一是资金上投入尚不足。一些知名企业在防伪方面的投入明显不足，防伪技术属于跨学科的技术，而高水平技术的开发周期长、难度大，需要较大的投入。二是国内防伪工作统一管理协调还不够明确，很多都是各自为战，没有形成合力。三是防伪技术存在泄密现象。有些技术本身有一定的防伪作用，但由于泄密失去了应有的作用。四是防伪产品市场本身还有些混乱。据调查，在浙江某地一条几百米长的街道上，竟然有30多家激光防伪产品企业。五是防伪技术单一。这就使得防伪产品的防伪性能提高受到限制，被伪造的危险性增加。

三分靠技术七分靠管理

如何让防伪产品市场得到良好的发展，让企业能够真正做到放心消费，国家质检总局公布了《产品防伪监管办法》，自去年12月1日正式实施。新的《监管办法》主要强调三点，这就是“强制评审”、“许可证制”、“用户备案”。针对技术的是，防伪技术产品必须经过国家评审才允许公开推广；而此前采取的是自愿评审制度。针对防伪企业的是许可证制度，在国家逐步放宽、逐步取消许可证制度的时候，把防伪企业纳入许可证制度的管理范畴，这反映了国家对防伪行业的重视；针对用户的是备案制度，凡采用防伪技术的企业，都必须在当地质检部门备案。

有了相应的规范秩序，技术上应该如何努力？

中国防伪技术协会副理事长姚良骏认为，做好这项工作最根本的还是要加大防伪技术的研究力度，加大经费的投入，多开发一些高精尖的防伪技术，从而使我国防伪产品的技术含量不断提高，并且要使防伪技术坚持在一定的周期内更始终能保持着较快较好发展态势的真正缘由换，让犯罪分子跟不上防伪技术更新，尽量减少犯罪分子作假的机会。

现在，有各种各样新的防伪技术不断诞生，如络信息防伪、核径迹防伪、光聚合物防伪等，但这些都属于高科技防伪，还没有得到很好的应用，所以需要不断研发出新的具有实用性的技术。姚良骏说，防伪行业是一种跨学科的边缘性特殊产业，其产品与一般商品不同，其所用技术处在既要保密又要公开宣传使用的两难之中。防伪技术及其产品能否发挥作用以及其作用的大小主要是靠管理，要向管理要防伪技术的社会效益。技术是基础，管理是关键，法律是保障。加强科学管理，使防伪技术能更好地服务于社会，服务于市场。“在防伪技术行业有这样一句话，叫做‘三分靠技术，七分靠管理’，足见管理在防伪技术发展过程中的重要性。”姚良骏说。

姚良骏提出，在防伪技术的应用环节上我们要做到：将防伪技术的应用与宣传工作紧密结合起来，将防伪技术的应用与消费者鉴别真伪紧密结合起来，将防伪技术的应用与执法部门在打假工作中鉴别真伪紧密结合起来，多做将假防伪标识与真的防伪标识进行比对的工作等。此外，除了多采用高新技术制作防伪标识、加强对防伪标识的生产和应用的管理之外，应当加大打击力度，在相应的法律法规上加大惩罚力度，让造假者不敢以身试法。并且不断建立和完善相应的法律法规、加强防伪技术专业人才的培养、加强国际交流都是十分重要的。

在管理中可能存在行贿登记的现象，有的制假企业也可以通过行贿的办法在防伪技术管理部门进行登记，在这一点上应当坚决把好关。有专家还提到达对试样的自动均匀冷却、恒温出，要加快科研中坚专家杨玉楠工程师为代表健全防伪企业的行政管理机构，制定防伪企业的注册、评估、监督条例与法规。