茅台宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标

茅台宣布放弃申请注册国酒茅台商标从2001年9月茅台集团初次提交国酒茅台商标注册申请算起，茅台集团与国酒商标纠缠的历史已有18年之久。不过，国酒茅台这个称谓从未得到官方承认。6月12日，茅台集团董事长李保芳正式宣布，国酒茅台商标将于6月30日起停用。茅台与国酒之间的微妙关联将由此划上句号。国酒，这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标，为何会与它渐行渐远？而离开了国酒招牌的茅台，又该靠什么飞天呢？9次申请均以失败告终从初次申请到主动放弃，在过往的18年间，执着的茅台集团为了国酒茅台商标提交过9次申请。2001年9月，茅台集团初次向原工商总局商标局提交了国酒茅台商标及图注册的申请，未获通过。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台集团又多次提交过国酒茅台的商标申请，也均以失败告终。2012年7月，茅台集团申请注册国酒茅台商标一度通过初审。但是，却遭到五粮液、山西汾酒、剑南春等酒企的集体反对。2016年12月，原工商总局商标局下发关于第8377533号国酒茅台及图商标不予注册的决定。茅台集团对这一决定表示不服并提出复审申请，但依然只得到不予注册复审的结果。2018年5月，商评委给出了对国酒茅台不予注册的的判定理由：国酒茅台及图中的国酒一词带有国内最好的酒的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销对其国酒商标不予注册的复审决定。然而2018年8月13日，茅台集团在官网宣布放弃国酒茅台商标注册申请，撤销此前诉讼申请，并表示对复审决定充分尊重，也乐于接受。国字头商标仍存争议从屡次申请，到主动放弃，茅台想把国酒商标收入囊中，为何如此之难？中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领解释说，国酒茅台带有夸大宣传的性质，容易使消费者误认为是国家级白酒茅台。茅台公司自己对国酒茅台的解释是中国白酒茅台，即茅台是中国白酒的典型代表之一，这其实与多数消费者的理解不一致。因此，茅台公司多次申请注册国酒茅台商标都被驳回。原工商总局商标局发布的《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》也明确规定：对国+商标指定商品名称作为商标申请，或者商标中含有国+商标指定商品名称的，以其构成夸大宣传并带有欺骗性缺乏显著特征和具有不良影响为由，予以驳回。不过，记者查询发现，酒类产品中带有国字的商标是存在的。此前，茅台集团的起诉书也提到，有其他酒企注册并大量使用国字商标，如国窖、剑南国宝等。对此，有专家表示，国酒与国窖的性质不同。酒是一个商品品类，而窖则不是指定的商品名称。不过，也有法律学者提出质疑，认为国酒国窖都不适宜申请成商标。失去国酒加持路在何方？茅台与国酒的十几载长跑，从法律角度看，最终国酒商标依法不予注册，是法律的胜利，但是从市场角度看，茅台却并非失败者。早在2010年，原中国酒类流通协会公布的中国酒类品牌价值排行榜上，茅台的品牌价值就登上了第一的位置。过去几年间，茅台的身价更是一路走高，成为当之无愧的行业龙头。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在这场没有硝烟的商标争持战中，茅台的品牌得到了更广泛的传播，公众很容易在茅台与国酒之间产生联想，国酒茅台这个商标到底有没有注册，相比之下倒显得不那么重要了。事实上，茅台也早有准备，并已经开始策划新的产品宣传方案。对于茅台突然放下对国酒商标的执念，朱丹蓬认为，这是茅台集团根据整体形势以及自身发展情况所进行的策略调整。凭借多年来在消费者心目中树立的品牌形象，如果茅台酒能够继续保持优异的品质，即便是没了lsquo;国酒rsquo;商标，茅台未来仍然能够lsquo;飞天rsquo;。

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