如何有效导入微博成鞋企营销新看点

随着微博影响力的日益增大，微博营销也引起了不少企业的重视。现在很多成都企业做营销方案时，都会要求把微博推广加入其中。微博的传播效果非常直观，转发和评论的次数一目了然。

据研究数据表明，中国微博用户已经突破3亿，占中国互联网民的61%，这种天然的媒体属性及低成本运作让越来越多的鞋企加入到了微博中，通过微博来宣扬企业文化、推广产品、处理危机公关等等。以下我们以鞋行业为例来分析。

微博营销是双刃剑

门槛低、花费少、覆盖人群广――微博营销的魅力已被众多的鞋企，尤其是中小鞋企所重视。市场中，今天还新兴起了一种所谓的微博营销特训营，是专门针对中小鞋企如何通过微博来宣传企业形象、拓展客户进行培训，其对微博营销的重视程度可见一斑。

众所周知，微博营销要产生价值，它的基础是粉丝，只有一定量的粉丝数才能进行微博营销，当然这里说的粉丝不是僵尸粉，而是真真正正对企业感兴趣的潜在用户。特别是对于企业官方微博来说，通过策划活动来吸引粉丝的方法是最好也是最有效的，不仅可以通过活动增加品牌的曝光率，而且可以调动粉丝的积极性，拉近与消费者之间的距离，塑造良好的企业形象。

在微博营销的过程中，一定要把握好度。很多微博没掌握好原创微博与营销微博的比例，给人感觉老在发广告，没什么有用信息。时间久了，你的粉丝就会取消对你的关注，也就失去了一个营销的对象。微博营销已成热点，下一阶段如何有效地利用微博进行推广，将成为更多的企业营销部门需要思考的问题。

理性导入微博营销

企业应该把微博营销当成一项长期的工作，设置专门的小组认真负责官方微博，不仅要每日更新内容、与粉丝互动，还要不定时的策划各种各样的活动来吸引粉丝的关注。微博内容的更新是个技术活，比较难把握，所以企业应该高度重视，微博内容如果做得好，对提升企业的品牌形象和销售业绩非常有效，如果没有认真对待微博内容的更新，可能会起到相反的作用。

对此，企业应该多角度发布信息，除了发布企业的相关新闻及产品，还应该发布一些有趣的、活跃气氛的、温馨的、祝福的等等信息，增加与粉丝之间的互动和交流，除此之外，微博官方的认证都是营销的重中之重，这对于获取用户的信任、扩大品牌知名度是极其重要的。

诚然，微博传播的威力是无穷的，所以鞋企还应该在微博上返利会员，满足粉丝内心的一些需求，让粉丝对企业产生依赖，从而开辟出更多鞋企微博营销的新蓝海。

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