2011童装行业品牌格局加快形成步伐-【新闻】

发布时间：2021-05-24 09:20:14 阅读：次来源：肩垫厂家

2010年，童装行业涌出许多童装品牌，大刀阔斧的抢占市场，如巴拉巴拉品牌童装，博士蛙品牌童装，但也有不少童装企业在童装行业摸爬带滚，不得不惨淡收场。

童装，是服装行业最后一块可口的蛋糕，童装不管是从理论上还是市场可行性而言，它无疑是新增长点。但对于新手而言，童装市场并非如同其表面看起来的那样光鲜亮丽。随着市场的成熟和消费者急剧增长的消费需求，童装市场已经是灯火阑珊了。

目前，巨大的市场需求吸引了大批品牌关注，有本土驰名的成人服饰品牌，如七匹狼，森马，安踏等，也有成人单品品牌专营童装品牌的，如如鄂尔多斯童装等。更有外贸企业都企图从中分一杯羹。而电子商务的不断成熟，目前最火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林也都做起了童装生意。

早在2010年，中国服装协会常务副会长陈大鹏就指出，中国童装市场体量的增长一定会迎来洗牌、整合期，童装品牌竞争的时代已经到来。

越来越重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，更通过公关传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播，提升品牌形象力;重视对专业人才的储备、对核心团队的建设，更重视对学习型组织的打造和对企业文化的建设;通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展，实现企业做大做强;除了通过积累来壮大自己外，还研究和借助资本市场的力量来实现做大做强的战略目标;谋求与国际设计机构和国际级品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制胜能力。

童装行业品牌格局正在形成，并在未来五年中从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。品牌在各梯队之间的转化和新进品牌跻身梯队都会变得更加困难。而经过多年市场的洗礼，国内将出现一些垄断全国性的童装品牌，一些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未来，一线市场将以的本土大品牌与外来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局;二三线品牌将以具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔;批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。