奢侈品迫近低价轻奢怎么办

奢侈品迫近低价轻奢怎么办

当奢侈品牌GUCCI、菲拉格慕等以低至5-7折的价位进行大规模促销,折扣价几乎迫近轻奢品牌定价。面对突如其来的竞争与冲击,轻奢该怎么办?

大牌折后价迫近轻奢

日前,奢侈品品牌大规模在华掀起打折促销季,GUCCI、菲拉格慕、PRADA等一线品牌均悉数加入,除折扣力度低至5折以外,GUCCI促销季更是超长至两个月。仅以GUCCI产品计算,5折后包袋、皮夹价格约在4000-6000元左右。而市场上轻奢品牌的价格区间则在2000-5000元之间,部分特色或限量皮具价格达到7000-8000元左右。可以说,奢侈品打折策略,已令其低价产品迫近了轻奢产品的上限。

如果价格接近,消费者会愿意购买大牌奢侈品,还是轻奢产品呢?就职于政府机构的消费者刘先生表示,不会太介意款式的新旧,如果价格接近,还是会考虑购买奢侈品大牌。从事商业类职业的购物达人辛女士表示,只要价格相差1000元以内,都会优先购买奢侈品大牌。消费者肖先生则称,奢侈品打折价格接近轻奢的话,也许轻奢也会降价,会先观望再做决定。

不过,轻奢品牌此前曾采取减少促销的措施以提升品牌。Coach在4月底发布的三季度财报中表示,集团减少网店的折扣以及折扣店活动,并因此对北美市场同店销售造成负面影响。对此,Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱曾在更早前对北京商报

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